产品展示片的该如何撰写?

产品展示片可以帮助客户清楚地了解产品的性能，作用，外观等特点，因此产品展示片成为不少企业拍摄视频的优先选择，那么产品展示片的文案撰写应该从哪些方面入手呢？

休格曼有这样一个观点：“复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。”这句话说得是在写产品营销文案介绍时的一个写作原则。大意就是当你销售一种消费者熟悉的产品时，你要通过复杂的语言去描述它，当你销售一种比较复杂，消费者相对陌生的产品时，你要用一种简单的表达方法。

你想一下，某公司新出了一款产品，这个是一个新的东西，大家都没有见过，你在做推销方案的时候，你告诉人家，你这个是什么材质，制作它需要多少道工艺，你会去关心这个产品吗？答案不会。因为这个东西本身就比较复杂，你在推销的时候再进行复杂的描述，消费者根本就无法理解。但是你不讲工艺材质，直接告诉消费者这个东西叫啥名，作用是啥，消费者好理解，就会对它进一步了解。

那么为什么要把简单的产品要复杂说明呢，是因为一个简单的东西，你在对它简单描述，会让消费者心理降低对产品的价值认知。心想，这么一个简单的东西，你要收我几百大洋，这个也太贵了吧，从而让消费者产生抵抗心理。所以给简单产品写文案的时候要把简单的东西复杂化描述，来提升消费者对产品价值认知。

因此，在做产品展示片的文案撰写时要坚持复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明这个原则。